陈雨人访谈 视频版
【主持人的话】
广受上海市民喜爱与好评的《每周广播电视》报和《上海电视》周刊于2008年“换上新颜”。《每周广播电视》报采取每周固定节目表+每天详表+重点节目突显+图文推荐四维一体的全新方式，《上海电视》则从原来的黑白内页改为全彩印制。
2008年1月18日（周五）16：00--17：00，每周广播电视报、上海电视周刊总编辑陈雨人将做客东方网嘉宾聊天室，向你介绍一报一刊的改版情况。欢迎提问！
聊天现场
学人茶座：科技 政治 财经 军事 文史哲 书画 传媒 上海学 其他……
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[嘉宾介绍]
陈雨人
每周广播电视报、上海电视周刊总编辑
上海戏剧学院戏文系硕士研究生毕业，曾任上海东方电视台节目中心编导、制片人、中心副主任。后任上海东方电视台音乐频道总监、上海东方电影频道总监等职。
[相关资料]
每周广播电视报社直属于上海文广新闻传媒集团。报社目前拥有《每周广播电视》报和《上海电视》周刊等媒体及多家新闻产业机构。
《每周广播电视》报创刊于1955年。53年来，随着广播电视事业的蓬勃发展，这张以“导听、导视”为主要功能的大众化报纸，受到广大读者的青睐，成为上海市民普遍喜爱和欢迎的报纸之一，发行量一直在沪上周报和全国同类报纸中名列前茅。《上海电视》周刊是沪上独家影视文化周刊。1982年创刊，发行国内外，具有广泛深远的影响。周刊以影视大文化的宏观视野和大众传媒的快捷轻灵，及时传递海内外最新演艺信息，扫描透析影视创作及社会文化现象，追踪报道屏前幕后独家新闻，发行量居全国同类刊物之首，并以社会效益、经济效益俱佳的业绩成为“中国期刊方阵”的品牌媒体。
2008年，《每周广播电视》报和《上海电视》周刊都对内容建设提出了更高的目标定位。《每周广播电视》报以“服务大众、畅享生活”为宗旨，对版面提出了“一大、二小、三点选”，即每个版面要有一篇主打文章，两篇小文章，再加上一周节目点选。摒弃原有的常规节目预告模式，采取每周固定节目表+每天详表+重点节目突显+图文推荐四维一体的全新方式，增加信息的立体化推介，提升内容价值，提高可读性，满足读者一周的阅读需求。为凸显服务性，《每周》报还调整专设大众化家庭生活服务型版面，为受众提供最贴心的服务。
《上海电视》周刊已有26年的悠久历史。2008年全新改版后，从原来的黑白内页改为全彩印制，设计精良。在内容上，《上海电视》周刊要求做到每期一个重点新闻或者话题，焦点要不断有新的内容和转移，进一步凸显全明星报道、全娱乐体验的理念，为读者提供广泛、深入、有趣的明星资讯和时尚风向。根据读者为“在读学生居多”的特点，压缩了文化小资类专栏，增加了娱乐明星内容比例，对娱乐资讯、娱乐事件、娱乐人物、娱乐评论进行更全面的覆盖。“读图时代”的设计更加符合白领的审美情趣，内容上增加了国外明星的新闻，并提供一些时尚资讯。在电视节目预告中，为没有时间看节目单的白领人士特别增设了精品节目推荐，提供诸多方便。其发行量在本市周刊市场一直独占魁首，在国家新闻出版总署的周刊综合实力评估榜上名列全国第六，是国家级的“双效期刊”，在全国广电类电视周刊中也始终保持发行量、广告创收和优稿评选三个“第一”。
[聊天实录]
[主持人]：
各位网友大家好，欢迎收看东方网嘉宾聊天室节目。我们今天的话题是有关于《每周广播电视》报和《上海电视》周刊改版的问题，说到这两份刊物是上海市民的朋友，报纸和杂志版面上有什么变化，那办刊物的思路是有所调整，今天我们请到了《上海电视》周刊总编辑陈雨人先生。
[嘉宾陈雨人]答： 大家好，不好意思刚才有一个很重要的会议。
[主持人]： 您以前是做电视媒体的，现在转到平面媒体，有什么不同？
[嘉宾陈雨人]答： 最大的不同就是我在策划和审查的方式发生了变化，原来是电子，现在是文本。
[主持人]：
说到改版，我觉得很多媒体，不管电视、报纸、广播，甚至网络，每年都会常规的实行改版，这次《上海电视》周刊和《每周广播电视》报改版有什么不同？
[嘉宾陈雨人]答：
它是比较重要的改版，因为我们报纸的改版，主要是增加了一些故事和服务性的内容，我们希望把这张报纸除了信息，希望增加一些新的信息，比如说服务类，杂志多少年来一直是比较罕见的用黑白纸，也阻碍了它的市场接受程度，所以我们这次花大力气把《上海电视》周刊更加符合新人类，它也涨价了，更是一个比较大的变化。
[主持人]： 多年都没有改，26年，有些涨价涨到了4块5，还是很便宜？
[嘉宾陈雨人]答： 对，是上海市场价最便宜的。
[主持人]： 现在有没有做过这个统计，现在卖的情况怎么样，因为我今天去报亭看了一下，卖得特别好。
[嘉宾陈雨人]答：
《上海电视》周刊我们推出两期，《每周广播电视》报三期，今年这几期，每一期的发行量都比上一期高很多，都在稳固的上升。第二，我们当时压力比较大的是《上海电视》周刊，因为它涨价了，《每周广播电视》报发行量增长是可以理解的，它没有涨价。但是，从我们年初的这两期杂志来看，一般都是上市当天就卖的差不多了，所以形式还是非常可喜的，而且每期增加的量都很大。一般我们《每周广播电视》报至少卖三天，我们星期一上市，一般来讲星期天上市，现在星期一基本上就没有了，这两期杂志给我们增加了很多的信心。我们人少，非常累，我看他们天天干到半夜，实在很内疚。
[主持人]： 我觉得努力得到回报，辛苦也是值得的。那改版这个准备时间有多长？
[嘉宾陈雨人]答：
准备时间不是很长，但是酝酿改版很长时间，我是9月底到这个报社的，领导班子决策来讲还是用比较短的时间，当然在我们传媒集团的领导帮助我们决策，领导不支持这个事情很难做成的，但是这个杂志这么大的变化，我想杂志社他们做了长期的酝酿，也就是说他们长期压抑的事业心，这一瞬间得到了爆发，正好是我们新班子到任。因为我在杂志社讲，这个杂志要不要改成彩色的，早晚都要改，所以领导也支持我们。
[主持人]：
那我想两份刊物，实际上他们的受众群是不一样的，相比较《每周广播电视》报读者群稍微大一些，《上海电视》周刊稍微小一些，之前你们有没有仔细的分析过，年龄大一些的，他们是想要怎样，年纪轻的他们又是怎么样的？
[嘉宾陈雨人]答：
我想根据自己不同的受众，您刚才讲报纸的消费群相对中老年，它的发行量更大，杂志是年轻学生和城市白领。所以，我们把它内容增加了区分。报纸是生活服务东西，比如健康、养生、购物等等。今年增加了故事周刊，这是符合中老年观众他们对历史故事，传奇故事阅读的需求，这个在我们青年可能不太习惯，比如我们党史上重要的事件。年轻的读者，《上海电视》的读者，更多的关心国内外娱乐的资讯，所以我们这个杂志把它做成全娱乐，原来可能还有一些文化类的版面，我们现在把文化类的版面压缩到最小的程度，主要是全覆盖娱乐，娱乐每周的事件、人物、评论。
第二，我们原来纸张比较差一点，一个很大的变化就是应该上的变化，娱乐的东西，杂志的东西很大程度上是形式上的，你在书摊上能不能吸引人们。所以我们做了很大的努力，特别是与我们11月份的期刊有很大的变化。所以，做了这样的区分，我想应该满足不同消费者的需求。我们还专门花钱做的调查，请调查公司为我们调查。
[主持人]：
刚刚您谈到的不管是杂志还是报纸，要符合特定人群他们的需求，是不是这样缺少了引导，似乎也要在媒体上，就像您说的杂志里多一些文化类的，或者稍微厚重一点的东西给他们引导？
[嘉宾陈雨人]答：
我想我们电视周刊，不能过多的承担这些，我们的责任就是健康的娱乐，所以，在我们的编辑部的会议上强调，我们的娱乐是高格调的，健康的，引人向上的，不是八卦、低俗的，我们的杂志都能做到相对比较高雅的格调，我们很少有特别低俗的东西，隐私的，或者更下三烂的。
[主持人]：
现在网友提到，《每周广播电视》报现在有谍中谍的概念，能不能从这点谈一下，我们的《每周广播电视》报版面和版式？
[嘉宾陈雨人]答：
我们毕竟是一张广播电视报纸，主要是新闻，还有主要是故事类的东西，故事周刊，当然我们比较多的倾向于，我们的读者倾向于一个法制故事，第二个历史故事，所以，我们把这两者内容相对多一点。C，就是整个广播电视的预告，我们预告有很多的变动，你知道大量的预告表都是固定的，比如说新闻联播，多少年都没变，比如上海新闻频道的新闻报道，永远不变的，这种节目很多。所以，对版面来讲也是浪费。所以，我们把固定节目抽出来，放在C上面，就留出版面，有图文的形式。反正是一天一页，不仅给读者有全面的介绍，也有重点的介绍，这对我们电视台来讲也有利。最后的，就是消费类的，比如说房产信息，给读者介绍一些装修上的知识，或者对房产有一些投资意向等等。我们还有一些生活类的东西，比如说养生、健康，还有美食、旅游等等。
[主持人]：
我在这周的《每周广播电视》报还看到了关于财经方面的信息。
[嘉宾陈雨人]答： 对，这供读者参考，但是比例比较小。
[主持人]：
刚才说到了内容，有一个网友说，现在的《每周广播电视》报文章多了，互动少了等等，我所以对报纸当中互动上面的内容不是很了解，他这个互动少了指什么？
[嘉宾陈雨人]答：
原来我们报纸可能会跟读者有一些活动，甚至跟电视节目一起，共同跟读者和观众有一些互动，这方面是不是少了，还得回去问一下，应该跟读者的交流更多一点。包括我们报社的班子有一个共识，我们每年要多搞几次的跟读者交流的活动，比如我们请一些健康、养生的专家，和我们《每周广播电视》报的读者有交流，这个互动应该更多一些。
[主持人]： 我还看到一个网友提出了一个问题，现在有很多的报纸，碰到这种情况，你有没有觉得慢慢的流失掉读者？
[嘉宾陈雨人]答：
对，我想除了《广播电视》之外，我们还想有另外一面和两面，使我们的生存更大一点，主要考虑的是广播电视所有的功能在推广，我们的电视观众已经很少像我们小时候这样，根据你的广播电视的节目预告有目的的看，这种比例下降，年轻的观众更不要说了。我们现在都是听从摇控器的，我们也有我们的特点，一个是我们全，第二个我们出的早，一般的日报是当天的，我们出的早，预告两周以后的节目，比较早，比较全面，比较详细，这个对广播电视爱好者来，可能会有更多的参考的价值。所以，我觉得有压力，但是短时间内我们的市场被完全的消灭，或者怎么样，我觉得也还不至于。
[主持人]：
我觉得忠实的读者还是大量存在的，7号网友他说他是常年订贵报，就是看看电视，方便找节目。他发现最近在预告上有外地的，他们老是说电视剧的剧场，但是电视剧的名字没有，只是一个框子，没有电视剧的名字，为什么？
[嘉宾陈雨人]答：
这里有一些问题，外地的卫视给我们提供的，还有我们主动的联络。但是，现在你想我们预告的节目，提早10天预告，但是电视台的编排经常有一些变动，可能考虑观众，广告的创收，收视率等等，他们这些预告经常有一些变动，使我们也很变动。所以，可能出于变动太多，电视台、卫视有时候反而不愿意用，等于错登了，还不如登。我们最近研究，上海三分之一的频道，包括外地的频道，预告准确率上升。有些不考虑预告，但是一些电视剧可以做得更好一点。
[主持人]：
我也可以理解读者的心情，他非常想看的，找不到，是很不好的。但是这个不是报纸的问题。
[嘉宾陈雨人]答： 对，实际上我们登的预告，我们也有责任，我们应该跟频道更加协调好，沟通好。
[主持人]：
另外一本杂志《上海电视》也卖的很好，您提出了《上海电视》不要老土要时尚，实际上我之前查了很多网上的东西，看到了很多很好广告词，我们看到年初的特刊，很小资的高跟鞋，当时这个特刊应该销量很好吧？
[嘉宾陈雨人]答：
对，第一期，我们周刊据他们介绍，每期的年首版都是特别的封面，但是这期，他们希望2007年的娱乐盘点，希望通过女人心，世界国际范围内40个女人心影响力，通过这个涵盖，全部都是女人的小照片，这个很普通了。我说应该找一个象征性的符号，我是这么说的。他们都拿回去考虑了，最后拿出来是一个高跟鞋，我们编辑部的都很坚持这个，然后那就试试看吧，相对来讲它时尚一点，而且它又比较另类，可能比较吸引眼球。后来我就建议他们加一个价格牌，有一个年首特别版，这个封面放哪都不合适，我建议他们既是一部分价格，又提醒读者只是我们一期特别版的封面，后来看了效果也不错。我也给我领导打了电话，做了工作，怕他一下子看到会受不了。后来，领导也挺开明，电话里讲了，现场看了，我们领导都比较开放的。
[主持人]：
我觉得视觉冲击对杂志来说很重要的，我是《上海电视》的读者，我的感觉特别好，很时尚和现代，我倒是真的看了很长时间，对着这个鞋子看了很长时间。我们刚才谈到了封面的问题，这边网友也有谈到封面的问题，现在《上海电视》封面好象改了？
[嘉宾陈雨人]答：
当时，觉得首封面明星不好卖，但是还可以倒过来，尾封面的明星还可以卖，如果前面说不能卖，倒过来卖就能卖掉，如果真的可以做到这样的话，我觉得不大可能。这是一个原因，当然我们还是要生存的，封底变成广告，给我们生存有更多的空间。因为我们变成全部彩色的，成本增加很惊人的，一般的读者不知道，纸价价格很高，原材料都在涨价，最后把封底变成广告，当然我们也希望比较时尚的广告。
[主持人]： 现在在明星上的选择可能更上一个档次了？
[嘉宾陈雨人]答：
对，我们现在对摄影和美编的要求非常高，因为照片的比例大幅度增加，第二个单张照片的规格也大了很多，如果这张照片放大，要求很高。如果拍不好，封面封底等于我增加一倍的照片，这个照片要求比较高，也是这样考虑。
[主持人]：
刚刚你也说道杂志对摄影的要求很高，那么，我们也看到新的上海电视是压缩了一些文字，给更多的空间给图片，会不会也会造成另外一种现象，快速消费，这样的话，文字方面的内容有一些少？
[嘉宾陈雨人]答：
对，但是我们希望文字更加精辟一点，我们这个杂志不需要太多的文字，别的新闻类的周刊做文字可以深入，但是娱乐在文字上没法深入，所以我跟彩编的要求，你要独特，你表达要独特。娱乐不是学术，文字是少了，要精辟文字是少了。这一类杂志根本不需要太多的问题，不是书本，是不是文化的东西减少，还是一个问题，每本杂志要承担责任，我们这样的人也有变化，也会看图的，但是毕竟每本杂志的要求不太一样，有好的杂志，有《财经》的杂志我都很希望看，应该有《上海电视》这样的杂志，有一些另类的表述，来吸引我们的一些年轻读者，也是需要的，只要它是健康的，我们现在是多元化的社会。
[主持人]：
我们刚才谈的过程中有一些网友提到了一些问题，这边有一个网友提到了一个问题，我们《上海电视》有没有海报呢？
[嘉宾陈雨人]答： 有的，每期都有。
[主持人]： 62网友问到，现在报纸的生存空间越来越小，你怎么看发展的前景？
[嘉宾陈雨人]答：
这是全世界的问题，《纽约时报》也有这样的问题，中国当然也有这样的问题，它受电子网络的影响。确实报纸、杂志的发行量都在逐渐下降。因为《每周广播电视》，上海人知道，它最高的发行量是282万份，家家户户都有，我小时候也会买。变成习惯性了，所以，我们现在虽然大幅度下降，但是我可以负责任地讲，我们一报一刊还是上海地区最大发行量之一，因为它有一个惯性，所以我们生存目前还没有太多的问题。这位网友问的这个问题，实际是运营模式，一个是发行还有广告，我们的平面广告也有滑坡的，主要受电视广告和户外广告的影响。好在我们一报一刊发行没有问题。我们每一个报纸，每本杂志，本身并不赔钱。我们生存尽管和以前相比有很大的变化，收入可能降低了，但是我们还没到赔钱的地步。现在生存还没有太大的问题。
[主持人]： 2008年，对你的报刊有没有什么希望？
[嘉宾陈雨人]答：
希望它的影响力提升，影响力和发行量有时候不成正比的，有些报纸杂志的发行量很小，但是它的影响力很好。所以，我希望我们现在有很好的发行量，但是希望在新的一年里我们的一报一刊影响力可以增强。我总希望我们的报纸可以变成大众生活服务类的报纸，广告电视指南也是服务性的，杂志，我们希望到2008年可以走出上海，即使是电视节目，也不应该是地域性的，因为所有重要娱乐的电视节目，全都是全地域的。所以，我们《上海电视》这个杂志，我觉得具备了走出上海的基本条件。希望2008年开始，我们可以渐渐的，特别是长三角地区，他们的生活条件都接近，希望《上海电视》能够在长三角地区影响力渐渐大一些。
[主持人]：
我们也希望陈编辑的愿望在2008年可以实现。接下来我们是我们的文字的聊天，谢谢各位收看我们的视频，也谢谢陈总编。谢谢。
[网友超人甲]问： 上海电视，能不能再厚点？ 这么薄就4块5大毛，贵了
[嘉宾陈雨人]答：
因为全中国市场上4块5，我们现在是92页，我觉得不能算贵。我不能举别的杂志的例子，这个不好，但是你可以在市场上看一下，可能是最便宜的。
[网友阿福]问： 您好，我是无锡的订户，一直看你们的杂志，但是有时候收不到的，比较麻烦，有没有可能解决？
[嘉宾陈雨人]答：
我不知道他是通过什么渠道订的，我不知道当地投递的问题，可以跟当地的投递部门联系，我们杂志现在没有直接订的吧，有些杂志有，我们没有。以后我们看看有没有机会，通过我们的杂志社直接订。
[网友串子]问： 北京有卖吗？出差上海见过，怎么摊儿上从来没见呢，听着挺好的，不那么太香港狗仔味道。
[嘉宾陈雨人]答： 北京没卖的吧，我们当然希望在首都可以卖。
[网友脑白金]问： 以前上海电视可以下载偶像照片的，现在新的都没有了，是不是以后都没有了？
[嘉宾陈雨人]答：
这个会有的，这个是因为我们的短信合作者发生了变动，新的短信是我们SMG集团自己的，还还匆忙，没有准备好，这个一定会有的，我们会尽快的，下载一些图片，甚至一些音频的，我们会做到的。
[网友同济90]问： 校园的书报亭没有卖上海电视的
[嘉宾陈雨人]答：
如果它是东方书报亭一定会有的，我不知道他是什么书报亭，可能一般的个体户，有些也是会批的，如果它不是东方书报亭不知道，东方书报亭肯定会有卖的。
[网友半月谈]问： 贵报推荐重点节目如何避免编辑按照主观喜好来推荐
[嘉宾陈雨人]答：
这种情况不大可能发生的，因为我们是一个面对市场的报纸、杂志，所以它一定要是观众喜好的，社会影响力大的电视节目，他的个人喜好一定会跟市场的喜好相符合才可以。所以，这种情况很少的。
[网友轻轻的]问： 请介绍一下每周广播电视报和上海电视的采编力量，原创的文章多么？
[嘉宾陈雨人]答：
当然，我们都是原创的，这个报纸，有时候记者还兼着编辑，他们还不到20个人，但是我们的采编都是原创的，除了个别的专栏，请一些名家写。他们都是专业的，都是复旦、华东师大，还有浙江大学等等一些外地的，都是一些很不错的年轻人，主要就是年轻人。
[网友自荐]问： 改版招人伐？ 采编人员和美编是否有需要的人才？
[嘉宾陈雨人]答：
招的，我们这次改版特别招了美编和记者，我们大概招5个人，广告去年10月份出去了，最后来了五六百人应聘，现在截止了。
[网友读者]问： 请问什么叫一大、二小、三点选？
[嘉宾陈雨人]答： 这个大家已经问过了。
[网友怕怕]问： 陈总，现在经常买不到《上海电视》，以后会不会涨价？
[嘉宾陈雨人]答： 看市场情况了，我想短时间内不会涨价。
[网友手机]问： 你们有网络版么
[嘉宾陈雨人]答： 我们现在没有网络版，但是我们08年就希望有电子网络版，希望我们今后有平面的东西，还有电子的东西。
[网友士兵突击]问：
上海电视上的榜单有的不错，比如图书推荐，我和朋友会很注意，按照推荐去当当买，但是有的榜单就没什么意思，比较重复八
[嘉宾陈雨人]答：
我不知道是跟什么重复，比如说上海东方风云榜，当然重复了，他在新闻晨报上也有，在我们这里也有，这个没办法。图书介绍是不一样，推荐不是榜，榜只能重复。但是推介不一样，比如说可以有CD的推介，那就不是榜了。榜当然是重复的。
[网友小梦]问： 你们编辑有多少人啊，还需要人么？我是稿设计的大专生，很喜欢你们的杂志，能不能到你们报社工作呢？
[嘉宾陈雨人]答：
我们欢迎所有的专注搞平面媒体的年轻人，但是人数限制。我们这次招聘有海外回来的，《纽约时报》拍照片的，可见中国人人才济济，欢迎所有的人，这跟学历没有关系。
[网友鲁鲁]问： 现在《每周》和《上海电视》广告收入情况怎样啊
？还是觉得有些很没有品味的广告在上面诶，应该提高上海电视的格调
[嘉宾陈雨人]答：
我同意，但是报纸、杂志不一样，我还要举财经杂志，我也很喜欢，但是这样的电视，不会在我们广告电视报上投了，但是他说的是对的，我们所有的设计不要太粗糙。但是，如果你注意的话，我们今年的报纸、杂志，特别是报纸的广告有很大的改善。主持人可能不看报纸，因为年轻，以前也不看，现在我看，家里原来订都不订，从今年开始订了。
[网友北京人]问： 每周广播只对上海销售么，向外地销售么？
[嘉宾陈雨人]答： 外地销售啊，我们现在准备在长三角地区销售。
[主持人]： 谢谢网友的参与。
[嘉宾陈雨人]答： 谢谢。
