【主持人的话】
作为上海庆祝第六届中国记者节系列活动之一的“中国记者节之[网聊传媒老总]系列网上嘉宾访谈”，由上海市新闻工作者协会、东方新闻网站联合主办，于第六届记者节前后，在东方网嘉宾聊天室举行。
活动邀请上海及全国各大主要传媒老总登陆东方网平台，在网络上与国内外广大编辑、记者、通讯员、读者、观众、听众、网友及现场参会者等做直播式的互动交流。
2005年11月20日10:30--11:30东方卫视副总经理、总编室主任金仲波，应邀做客东方网嘉宾聊天室，就“东方卫视的品牌建设”与广大观众、网友进行在线交流。 [聊天现场]
[东方卫视]
东方卫视（Dragon
TV）是中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一，2003年10月23日开播，总部设在上海。目前覆盖中国绝大多数城市地区，同时在日本、澳大利亚、澳门等海外地区落地，在全球覆盖6亿多观众。
东方卫视拥有中国最大的开放式演播室--“电视梦工厂”，全天24小时播出，每天直播新闻节目超过6小时，力求用独特视角记录中国城市发展、见证世界变化。此外，影视剧、娱乐、体育、外语等节目各具特色，追求现代、国际、青春、海派的风格。
东方卫视与全球许多传媒公司和电视制作机构在节目生产、市场开拓等方面有多种形式的合作，合力打造高质量的国际化电视播出平台。
“海纳百川、追求卓越”，年轻的东方卫视将力争成为海内外电视人梦想成真的地方。
[聊天实录]
[嘉宾金仲波]开场白：各位网民，早上好！非常高兴今天有机会和大家交流。东方卫视是大家都非常关心的平台，开播两周年来，在各位观众和各届领导的关心下，东方卫视不断成长，目前业已成为全国较具影响力的卫星电视平台之一。在此首先向各位观众表示最诚挚的感谢，今天在进入聊天室之前，我已经看到网上有许许多多热心的朋友提出很好的问题，我也希望尽我的全力能够解答各位的疑问，能够更全面地把东方卫视这个平台推荐给各位网友。
1、[网友北京印象]问：我很喜欢东方卫视的感觉，很现代洋气，明年在包装上会继续这样的路线么？
[嘉宾金仲波]答：东方卫视的包装一直是各界观众关注的热点，从2003年10月东方卫视开播起，那个红色的带有五角星的LOGO就一直深入人心，我们把2003年定为我们的视觉形象年，通过约半年的推广，我们让东方卫视的“红色印象”深入人心。2004年我们又推出了一系列全市“红色印象”篇，打造了东方卫视的品牌影响。而今年，我们把2005年定为东方卫视的品牌特色年，通过一系列的形象包装，和一系列的频道包装和一系列频道定位特色的节目，让东方卫视的品牌变得更为丰满。明年我们会继续延着这一条包装的思路进一步推进我们的频道整体包装，同时我们还会延用国际上流行的频道格式化播出，进一步地用包装和编排吸引电视观众，希望不会让你们失望。
2、[网友浪浪]问：请问东方卫视到底是怎么样的一个频道？
[嘉宾金仲波]答：这位网友提出的是一个非常根本性的问题。在2003年东方卫视筹备之初，SMG就为东方卫视构建了一个清晰的频道定位——新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色，换言之，东方卫视是一个以新闻为主的综合类频道。就这一定位而言，东方卫视是与其他的卫星电视频道能够明确地区别开来的。
3、[网友胡天王]问：在全国众多的卫星电视台中，东方卫视怎么脱颖而出呢？
[嘉宾金仲波]答：简单而言，就是构筑自己的核心竞争力，与其他强势卫视进行差异化的竞争。而我们的核心竞争力就在于我们的新闻，我们目前每天有七个半小时的新闻直播节目，这在全国的省级卫星电视频道中是首屈一指的。明年我们的母集团SMG将整合集团旗下的所有新闻频道资源，打造一个强势的新闻中心，这个新闻中心的最重要职责就是为作为上海窗口的东方卫视提供新闻资源，所以我们可以期待明年的每天七个半小时新闻节目会比今年更精彩。
4、[网友maco]问：现在竞争的媒体越来越多了，不断有新的加入者像网络电视，东方卫视是否感到有压力？
[嘉宾金仲波]答：坦白讲有压力，但是我们也预感到了机遇。目前我们正在筹划明年的各档节目，在这个中间我们就充分考虑到了网络与其他新媒体对电视的冲击，我们正尝试策划一些与新媒体互动的电视节目，其中包括我们明年将与国内一家著名的门户网站联合推出网络和电视互动的电视节目，这在国内也是一个创举。同时，鉴于我们在今年某些重大品牌栏目的推广过程中，与网络合作的经验，在我们明年重点推出的几大综艺娱乐节目中，我们也会适当地考虑形成电视和网络的互动。
5、[网友坑坑的伙伴]问：红色印象的片子偶看过,老灵的,组撒好象这几个月都没有了,是没钱拍了对哇?
[嘉宾金仲波]答：感谢这位网友对东方卫视形象包装的支持，红色印象这套系列片子是由东方卫视原创，邀请国内著名的制作公司制作的高成本的系列片，某种意义上它代表了东方卫视形象包装的最高水平。按照我们的规划，我们将每年推出一季，每季六至八条，明年元月，我们将推出2006新的一季。目前这套片子已经完成了拍摄制作，关于这套片子的主题和内容，我在这里先打一个伏笔，希望在2006年的开始给你一个惊喜。
6、[网友凤华的齐齐]问：请主持人让金总回答下俺的问题啊,主要是问他东方卫视的品牌管理部门招人不?
[嘉宾金仲波]答：东方卫视是一个开放的平台，对于全国的优秀人才我们永远持欢迎的态度。东方卫视的品牌管理部门在明年会有一个迅速的扩张，因为两年来，这个部门在人手少、任务重的情况下，承担了大量的东方卫视品牌形象管理功能，在明年我们将大量推出新节目的情况下，我们希望这个部门能够不断壮大，以完成繁重的节目推广工作。届时也希望你能够凭你的实力成为这个团队中的一员。
7、[网友灵儿]问：请问怎么平衡娱乐节目低俗化和收视率之间的关系？
[嘉宾金仲波]答：这是一个非常好的问题，是我们所有研究传媒和从事传媒工作的人都应该面对的问题。我的答案很简单，低俗化不意味着高收视率。东方卫视有很多贴近百姓但又格调昂扬向上的好节目，比如我们的《创智赢家》，又比如我们明年推出的第三季的《莱卡我型我秀》，这些都是摆脱了低俗化道路的高收视率节目，希望你会喜欢。
8、[网友花非花]问：《创智赢家》的定位是怎么样的？真人秀还是一场演出？
[嘉宾金仲波]答：创智赢家是近期东方卫视最受关注的一档节目，它的收视率在八周来节节上升，目前它也已经成为业界和广大电视观众最关注的一档节目。就创智赢家的本身定位而言，可能你会认为它是一个财经类的真人秀节目，但是我们正试图让它在定位上不局限于单纯的财经类节目，因为我们相信太专业化的财经知识恐怕不是所有观众都关注的热点，而这些参赛的选手在商业比赛的过程中所展示出来的个性魅力，和他们创业的奋斗精神，才是更广大的观众所关注的。所以我们不断地在节目定位上做这些方面的修整，让节目日臻成熟。明年的年中，我们还将推出赢家的第二季，届时也欢迎你给我们提宝贵意见。
9、[网友龙]问：卫视的网站取名dragon是不是意在成为众多卫视中的龙头老大？
[嘉宾金仲波]答：取名dragon并非我们以龙头老大自称，而是我们希望东方卫视成为一个向全球华人展示中国的卫星电视平台，所以我们用这个龙，寓意中华文化的象征来作为我们的名字。
10、[网友911]问：创智赢家活动会不会继续做下去？选手能来聊聊吗分享下经验？
[嘉宾金仲波]答：刚才已经说了，创智赢家明年将继续推第二季。在今年的全部比赛结束后，我们将请到所有参赛入围的选手，举行一系列的观众见面会，和观众一起分享参与节目的经验，也倾听观众对这档节目的意见和建议。请你留意我们的官方网站，以及我们的节目宣传片。谢谢！
11、[网友小宝]问：东方卫视的莱卡搞得很不错，是不是会做好这个品牌，如何策划？
[嘉宾金仲波]答：莱卡我型我秀是已经有两年经验的一个成熟的电视节目品牌，2005年它的运作应该说也非常成功，在明年，我们会继续把它作为我们最重要的一个品牌栏目之一去制作，目前我们有一个庞大的项目组，正在策划明年的整体节目方案，我们也会考虑在节目制作中引入更新颖、更多样化的制作手段，力争让它成为更具有全国影响力的电视娱乐节目品牌。
12、[网友tony]问：你们在海外有记者站吗？如何保证新闻的快速、独家？
[嘉宾金仲波]答：目前我们在海外的记者站是SMG统一构建的，他们的一个重要任务是为东方卫视提供新闻线索和新闻报道。目前新闻的竞争越来越白热化，快速和独家正是我们所追求的，我们将依托在海外的许多其他资源，比如我们的友好合作团，比如我们在海外落地的经营公司，不断地为东方卫视的海外特别报道增光添彩。
13、[网友龙的传人]问：贵台在最近的几次大事情中，都是强得头筹，辽宁的化工事故，更是比较早的拉出了新闻头条，请问你们准备如何在新闻特色方向下工夫？
[嘉宾金仲波]答：谢谢你的夸奖！你应该是经常在观看我们的节目的，其实这一类的新闻事件的报道正是我们对我们记者的要求，我们要求在国内外重大突发事件的现场，我们的记者都可以发回第一手的报道，比如这次的辽宁化工事故，我们在得到消息的第一时间，就快速改动了节目播出版面，通过东方快报这一特殊的形式，向观众第一时间报道了新闻事实，而且在后续的常规新闻节目中，我们又对新闻事件进行了深度的报道。
14、[网友陈一民]问：东方卫视的哪段时期是最值得怀念的？
[嘉宾金仲波]答：其实东方卫视两年的创业史就是一段值得怀念和珍惜的经历，两年来东方卫视凝聚了来自五湖四海的电视从业人员，所有的同事们在一起共同奋斗，为了我们共同的新闻理想日以继夜，在这个团队中所体现出来的合作精神、奉献精神，都是值得我们东方卫视所有成员所继承。在今后的日子里，东方卫视的所有成员也会更加团结，为东方卫视开创更美好的明天。
15、[网友怎么看不到]问：对于＜创智赢家＞出现的现场混乱的情况，你们最后是如何处理的？以后还敢搞类似的直播节目吗？
[嘉宾金仲波]答：前一段时间，创智赢家的退出事件也成为各界关注的热点。很多人置疑这是东方卫视的炒作，但我可以负责任的告诉你，我们没有任何的炒作。对此类的电视直播节目，我们今后将进一步加强管理，在确保节目安全播出的基础上，我们还将继续推广这种节目播出方式。
16、[网友TING]问：关于电视和其他媒体资源共享、形式互动方面，你会有什么想法？会有什么动作？
[嘉宾金仲波]答：东方卫视一直是一个媒体资源互动共享的平台，首先我们的许多节目来自SMG旗下的其他兄弟媒体，而同时正如我刚才所说的，在明年的节目中，我们也会加入更多与其他传统媒体或新媒体的互动。
17、[网友可可]问：卫视的节目是如何定位的？既要有上海特色，又要满足全国观众的口味
[嘉宾金仲波]答：有上海特色，而又服务全国一直是我们追求的目标，在新闻内容的选择上，我们也力图选择发生在上海，而又对全国有借鉴和服务意义的新闻内容，这一类的新闻在我们的整体版面上占不小的比例。同时，我们更多地选择全国乃至全世界的新闻，力求服务全国，辐射全世界。
18、[网友ＰＰ]问：想请教下你们的收视率都是怎么统计出来的？你们是不是根据这调整栏目？
[嘉宾金仲波]答：我们的收视率是委托两家权威的收视率公司进行统计的，是样本调查和机器跟踪相结合的产物。目前你能看到的东方卫视的收视率仅是东方卫视在上海地区的收视率，它只能作为东方卫视在本地的一个参考，我们还拥有东方卫视在全国近二十个主要大中型城市的收视率调查，这会对众多观众和广告客户考察东方卫视的收视份额有所帮助。可以非常自豪地告诉你，东方卫视在这些城市的收视率都成绩喜人。对，收视率是调整栏目的标准之一，但不是绝对标准。我们每个月会对所有节目进行一次质量和收视率的双重评估，通过我们的编委会讨论来决定节目的调整与否。
19、[网友MMX]问：你们有主持人和观众见面会吗？主持人高高在上，让人感觉很神秘的。
[嘉宾金仲波]答：主持人一点都不神秘，他们也是普通的电视工作者。今年我们就已经组织过几次各种形式的主持人与观众见面会，今后的日子里也会继续有这项活动。你可以关注一下我们的电视服务栏目《东方星空间》，以及我们的卫视网站，提前了解我们的观众见面会的时间与地点。
20、[网友小鸡快跑]问：我喜欢你们的新气象，很亲切，也很直观，建议这样不墨守陈规的小改变能多一些，让人眼前一亮。
[嘉宾金仲波]答：新气象是在东方卫视屏幕上曝光率很高的一档节目，也是最直接服务观众的一档节目，明年我们会扩编这个栏目组。正如你说的，要做一些不墨守陈规的小改变，更好地为观众服务。
21、[网友天天]问：东方卫视的工作人员是不是年轻人居多，觉得你们的节目很有朝气
[嘉宾金仲波]答：东方卫视一个十分年轻的团队，充满朝气，敢打敢拚。我们80%以上的员工都是三十岁左右的年轻电视工作者，假以时日，他们会更有经验，更具实力，相信他们会为观众呈现更好的节目。
[嘉宾金仲波]结束语：时间过得真快，我们的短暂接触要告一个段落了，今天只是选取了大家所有问题中的一部分进行解答，真是有意犹未尽的感觉。我想做好我们的电视节目奉献给广大的电视观众，才是我们给予大家最好的一个解答。目前我们正在投入大量的精力筹划明年东方卫视的版面，我也会把今天很多网友的问题带给我的同事们，作为我们明年节目策划的一个参考，让我们共同来期待明年的东方卫视更加精彩。谢谢大家！
