东方网—东方聊天室

　　[主持人的话]

　　2003年6月，新闻出版总署、中宣部、国家邮政局联合发布了《关于报刊出版单位暂停征订活动的通知》。

　　2003年8月，新闻出版总署发布《治理报刊摊派实施细则》。

　　这一系列报业改革措施的出台，使中国报业面临诸多不确定因素。不仅千余种公费订阅的报纸和行业报将受到影响，制止摊派发行及报刊人事的改革也必将波及更大范围的媒体。有关报业专家日前评价，此举必将加剧中国报业的企业化和市场化，标志着中国报业改革已迈入实质性阶段。这一被称为建国以来规模最大的中国报刊“铁腕”整治行动，把上千家报刊置于十字路口，而媒体政策坚冰的打破又使众多实力雄厚的报业集团和业外资本跃跃欲试。一场中国新闻媒体的制度变革已然在全国拉开了序幕。

　　为此，东方网有幸请到复旦大学博士生导师、新闻学界权威、李良荣教授于2003年9月4日14：00——15：00，作客嘉宾聊天室，以“中国当前新闻媒体制度改革”为主题，与广大网友进行直接对话、交流。

　　[嘉宾介绍]

　　李良荣教授，浙江镇海人，复旦大学发展研究院研究员。

　　1968年复旦大学新闻系毕业，在江西吉安地委宣传部从事新闻报道工作10年。

　　1979年9月再考入复旦大学新闻系攻读硕士。

　　1982年毕业后留校任教迄今。

　　1987年副教授，1993年任教授，1994年博士生导师，指导方向为新闻学理论。

　　1987年-1993年，曾担任新闻学院副院长，主管教学工作，现在兼任复旦大学发展研究院研究员，杭州大学、华东政法学院兼职教授。

　　李良荣教授致力于新闻学、宣传学、传播学的研究，尤以新闻理论见长。

　　他写出建国后国内第一本《新闻学概论》（1985年福建人民出版社），成为当时国家教委的指导教材，被全国30多所高等院校新闻专业选为教材；5年内再版10余次。他写出国内第一部《宣传学导论》（1989年福建人民出版社），成为全国许多宣传干部的案头书；他写的《中国报纸文体发展概要》（1985年福建人民出版社），不但在大陆，而且在港台地区广为流传。近年来他又致力于西方新闻媒体的研究，出版了《西方新闻事业概论》（1997年复旦大学出版社），成为全国新闻学研究生的教材。

　　在他的著作，论文中，李良荣教授提出了一系列新观点，其中新闻产生于事物的变动，新闻事业产生于资本主义商品经济，新闻选择四项标准，新闻工作三大基本规律，被新闻界普遍认可。李良荣在学术研究中的主要精力是探索中国目前正在进行的新闻改革，在80年代，他当先把信息概念引入新闻工作；在90年代，他提出新闻媒介的双重属性，在新闻界都产生重大影响，成为新闻界的行语。

　　此外，李良荣教授自1994年起，一直担任复旦大学发展研究院编写的每年一本的《中国发展报告》的主笔，他写的结论部分，引起社会各界的广泛关注。

　　专著、教材：

　　《中国报纸文体发展概要》1985年5月福建人民出版社

　　《新闻学概论》1985年5月福建人民出版社1992年8月福建人民出版社改版

　　《宣传学导论》1989年11月福建人民出版社

　　《新闻学概论（合著）》1989年12月安徽人民出版社

　　《中国报纸理论与实践》1992年8月复旦大学出版社

　　《西方新闻事业概论》1997年10月复旦大学出版社

　　《新闻学导论》1999年1月高等教育出版社

　　《新闻学概论》2001年3月复旦大学出版社

　　《当代世界新闻事业》2002年1月中国人民大学出版社

　　[聊天实录]

　　[嘉宾李良荣]开场白：各位网友你们好，我叫李良荣，在复旦新闻学院教了二十多年新闻学，也写过不少书和文章，但是上网和网友聊天还是第一次，我感到很兴奋，我愿意回答大家所有的问题。

　　未来内地报业主要将是省市和地市两级报纸……变革后的内地县级报将会"名亡实存"……这轮改革对新闻从业人员冲击力不会太大……地市级报纸在今后的发展中将是最有前途的一类报纸

　　1、[网友工商人士]问：请您大胆明言，这项改革措施需要多久才能完全贯彻？会不会完全贯彻？贯彻后，全中国会减少多少家报纸？

　　[嘉宾李良荣]答：我相信，中国目前进行的改革措施将得到基本的贯彻，中国县级报纸正式登记的有160家，据我所知实际高达500家，按照中央的有关政策大约有10%县级党报将保留下来，其他的将都并入地市级报纸。

　　2、[网友工农老兵]问：这次变革似乎对中西部（市场化相对落后地区）的众多县级报是致命打击，那么中国中西部报业未来格局将会是怎样呢？请你预测一下！

　　[嘉宾李良荣]答：其实中西部的报纸本来就没有多大的发行量，一般发行量都在一万份以下，广告收入一年没有超过一百万的，所以他们的生存都是靠县级财政的补贴，而县里的财政本来就很拮据，所以这里的变革实际上是减轻了县级财政的负担。同时，壮大了地市级报纸和省市的报纸。这对调整中西部报业结构会有很大的好处，未来中西部的报业主要将是省市和地市报纸这两级报纸将会得到快速的发展。

　　3、[网友小白]问：这样改革对于读者是福音，但对于因此受到影响的新闻从业人员，对他们的影响如何降到最低？

　　[嘉宾李良荣]答：我觉得，县级报纸在名称上大部分都会消亡，但实际上他们都会并入地市级报纸，在这个意义上说名亡实存，所以对县级报纸的新闻从业人员影响不会很大，对一些行业性的报纸他们有相当一部分也将并入集团报，其中确实有相当一部分将自行消亡，但是这部分人他们本来就属于行业，他们将由所在的行业，比如公司和局统一安排，所以就我看来，这轮改革对新闻从业人员冲击力不会太大。

　　4、[网友小泥鳅]问：您曾经有好多年在江西吉安基层的宣传工作经验，你觉得这次改革对于这种地方的报纸，有什么影响？他们会如何对应？也请您支个招。

　　[嘉宾李良荣]答：我觉得这次改革，对地方的报纸是一个发展极好的机遇，尤其对地市级的党报来说，他可以更好的整合他的资源，提高地市级党报的覆盖率，扩大他的影响面，从而占有更大的市场份额，获得更多的广告收入。我几年来一直觉得，地市级报纸在今后的发展中将是最有前途的一类报纸。

　　这次改革决不只是摆摆样子，已经开始了……中国的报纸并没有完全被踢出政策保护的大门……政治家办报，企业家经营……这次改革将初步改变我们媒体小、散、滥的状况

　　5、[网友摆样子]问：这次改革力度有多大？不会只是摆摆样子吧？

　　[嘉宾李良荣]答：这次改革实际上是中国媒体结构上的调整，他的目的是扩大规模、壮大实力、增强活力、应对挑战。所以决不会只是摆摆样子的，实际已经开始运作了。

6、[网友八戒叔叔]问：有人说，政府新闻网站一出生就在市场化竞争中求生存，所以步履艰难，但终究还是有一席之地，比如东方网。那么向来皇帝女儿不愁嫁的报纸，也被踢出政策保护的宫门大墙，降落民间一样也需要为生计愁眉，是不是可以借鉴政府新闻网站的发展之路？

　　[嘉宾李良荣]答：这位先生所提出的问题，其实有个误解，中国的报纸并没有完全被踢出政策保护的大门，比如说中国政府保护自己的新闻媒体免受国外媒体的冲击，同时有一部分报纸，尤其是党委机关报仍然会受到政策的保护，比如说有些重大政策和重大新闻的独家发布权，又比如有一些综合性的日报，国家将采取一些垄断措施，不允许再创办更多的综合性日报，所以不要以为没有了红头文件保证发行量，就理解为我们的党报被踢出了政策保护的大门，但是我们的报纸包括党委机关报，在市场竞争中确实需要更多的贴近受众、贴近市场、贴近生活，扩大市场的份额。

　　7、[网友小龙虾]问：请您算个卦：这样的媒体制度变革是个开端，还是个百日维新？请您大胆地告诉我。

　　[嘉宾李良荣]答：媒体制度的变革，仅仅是起步，我坚信媒体制度将继续变革下去。

　　8、[网友金色孩子]问：毛主席说"政治家办报"，现在是不是要说"老板办报"，这当中的变化如何理解和把握？

　　[嘉宾李良荣]答：实际上这句话可以改为，政治家办报，企业家经营，所谓政治家办报就是要牢牢把握报纸的政治方向，在政治上和中央保持一致，所谓企业家经营，就是要讲就投入和产出尽可能的降低成本，尽可能的获得更高的利润，从目前情况看，中国的报纸经营有了很大的改善，但是经营的理念和经营的方式和方法有待进一步的改进。

　　9、[网友林灰]问：政策坚冰因为什么而被改变？是第四代的上台？还是百姓呼声？或者是国际压力？

　　[嘉宾李良荣]答：我前面说过，这次改革是我们媒体的结构性改革，既是我们受众的需要，也是应对国际传媒的挑战，相信经过这次改革将初步改变我们媒体小、散、滥的状况，做大做强我们的传媒集团。

　　在变革上，电视所做的动作比报业更大……后现代思潮将不可能在报纸上泛滥……中国的党报不能走娱乐化的道路

　　10、[网友火山口]问：中国报业是个试点，中国最主流的电视媒体，您预计什么时候会有相应动作？

　　[嘉宾李良荣]答：实际上，电视媒体他所做的动作比报业更大，这就是电视频道的专业化，电视频道的专业化是中国电视从1958年开播以来最大的一次改革，当然频道的专业化目前还存在一些问题，比如，频道设置重复，所以中国的电视媒体将继续改革下去，办出一批有中国特色，为观众喜闻乐见的一些著名的名牌频道。

　　11、[网友风力不小]问：后现代思潮和后殖民主义在网络领域的泛滥已经不言而喻，那么报纸放开后，会如何应对这样的状况呢？

　　[嘉宾李良荣]答：在中国四大媒体，报纸、广播、电视和网络中，报纸是真正的新闻纸，它真正是以发布新闻为主的，所以无论从中国的情况看还是从世界看，后现代思潮将不可能在报纸上泛滥。

　　12、[网友试刊号]问：英国哲学家赫伯·特斯宾曾说，人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要是娱乐。今后中国报纸会在多大程度上娱乐化呢？

　　[嘉宾李良荣]答：对于媒体的娱乐化倾向要有一个正确的认识，不要简单的谴责娱乐化，我们要尽可能的避免低俗的娱乐化倾向，媒体提供一些娱乐，提高受众对文艺作品的鉴赏水平，放松身心，这都是我们媒体应有的功能，但是我们的媒体，尤其是中国的党报不能走娱乐化的道路，他一定要以时政新闻为主，以他的硬新闻和思想性取胜，晚报、都市报可以有更多的娱乐化内容。

　　13、[网友bear]问：不知道李老师怎么看网络新闻？东方网做的如何？

　　[嘉宾李良荣]答：网络新闻在一些重大的新闻事件中已经发挥了重要作用，比如在这次的抗击非典中和伊拉克战争报道中都发挥了积极作用，它的海量互动快速，在网络新闻中得到了充分的体现，但是网络新闻和传统媒体相比，新闻的真实性和可靠性始终让人怀疑，而东方网在网络新闻这一块做的比较出色，至少东方网所做的新闻是可靠的。

　　中国的报业市场中，北京上海广州三足鼎立……这次变革对上海的报业不会带来很大冲击……在上海杂志中生活时尚类将将引领中国时尚潮流……我比较喜欢看《东方早报》，我认为他们很认真

　　14、[网友布衣先生]问：《北京晨报》推出《电玩》版，不得不说是需求决定市场，市场决定版面的一个例子，在媒体市场化方面，北京、广州一向是中国的南北两架马车，上海方面则显得呆板、束手束脚和无所作为，您对此怎么看？

　　[嘉宾李良荣]答：我不同意你对上海媒体的评价，俗话说：一方水土，养一方人。在中国的报业市场上，北京上海广州三足鼎立，北京广州有他自己的特点，上海的报业同样有他自己的特点，上海的报纸，信息量大，传播迅速及时，版面做的很精致，所以说北京广州的读者不喜欢上海的报纸，而上海的读者喜欢上海的报纸，当然上海的报纸有他不足的一面，应该向北京广州的报纸学习。

　　15、[网友晚报看门人]问："为你我受冷风吹"，这对上海报业来说是个挑战，更是个机遇。老字号终于和我们一条起跑线上竞争了，您觉得上海报业会有多大冲击和变化？

　　[嘉宾李良荣]答：以我的观点，这一次的变革中上海的报业并不会带来很大的冲击，因为上海的报纸实际上读者的自费订阅率就相当高，比如《新民晚报》、《新闻晨报》这两张发行量在上海比较高的报纸，公众的自费订阅高达90%以上，公费订阅比较高的《解放日报》在上海的企业界知识界和党政机关拥有比较高的权威性，所以没有红头文件，他们的发行量也不会下降太多，但是上海的报业就像我上面所说的那样，总体上要做进一步的改革，要有更多的冲击力，更能够被上海市民所喜闻乐见。